《数读百年品牌报告》解读天津老品牌“网红”

  4月9日,天津百年品牌联盟成立暨文创大赛启动仪式在拥有百年历史的天津利顺德大饭店举行。活动由天津市委网信办、市商务局指导,市商务经济研究会主办,中国银行天津市分行、天津食品集团、天津利顺德大饭店协办。旨在更好地挖掘老品牌老字号在新时代的商业价值,共谋品牌发展,促进津门百年品牌文化深远传播。

  作为城市名片,百年品牌为天津带来积极正面的城市形象,是中国真正的软实力。联盟成立是以2019年“百年津企品牌荟”为背景,联合天津30余家百年品牌单位,打开脑袋上的“津门”,以强化企业品牌意识、创新品牌发展、保护与传承老品牌、培育新锐产品、加强联盟企业间合作为工作重点,使其在新时代焕发新光彩,将天津的城市名片擦得更美、更亮,为天津高质量发展增效助力。

  成立仪式上,不仅公布了联盟章程,各成员单位代表还表决通过组织机构名单,推选中国银行天津市分行为主席单位。参会联盟代表还针对品牌建设进行经验分享,通过分享实际案例,促进知识共享,形成优势互补,共谋品牌发展。

  活动中还发布了《数读百年品牌报告》,报告以互联网大数据分析为依托,以北京故宫博物院、中国银行天津市分行、天津食品集团、天津大学、郁美净、桂发祥为样本,从品牌力、传播力、创新力、影响力四个维度,解读百年品牌发展现状,勾勒互联网背景下百年品牌发展之路。

  从报告中可以看到,天津百年品牌积极开启“网红”模式,通过与现代技术融合、与互联网拥抱,与时俱进,使传统技艺发扬光大,推动国家品牌、民族产品重新焕发生机。他们布局电商平台,常态化运营新媒体,积极用自己的“爆款”IP对外跨界。更有一些企业已不满足于“老品牌+电商”模式,开始运用大数据增强和改善企业品牌,获得了广大消费者的良好口碑。

  同时,会议上正式启动了“百年品牌天津Young——首届百年津企品牌文创大赛·In中银”文创大赛,鼓励传统元素和时尚元素相结合,征集符合当代审美,体现百年津企品牌历史特色、天津城市文化符号的文化创意设计作品。

  征集作品分商务礼品、文化特色两个大类。商务礼品类适用于商务场合,有一定的产品价值,可以是单个产品也可以是成套产品;文化特色类指带有纪念品属性的文创产品。

  活动旨在让老品牌走近年轻人,让年轻创意与传统品牌相碰撞,为老品牌注入新生力量,激发天津老品牌新市场活力。为老品牌培育青年消费者、文化传播者和技艺传承者,引导青年培育和践行社会主义核心价值观和文化自信。

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