近五成鲜花外卖为异地订单、大牌美妆成表白新

  “今天的你特别美,因为我的目光在作祟!”、“愿妈妈像花儿一样绽放美丽的人生!”、“妈妈的碎碎念念,温暖了我的岁岁年年!”这些都是2021年5月9日母亲节当天,美团外卖鲜花、礼品订单上感恩母亲的用户备注。

  美团外卖鲜花业务负责人介绍,今年母亲节期间的鲜花订单量比去年同期增加了3倍多,异地订单量占比达48%。在母亲节当天鲜花外卖订单上涨最快的5个城市分别为北京、东莞、哈尔滨、沈阳和上海,但最终订单量最高的是北京和上海。

  母亲节期间,与之相关的各类话题搜索量蹭蹭上涨,尤其是母亲节礼物、祝福语等成为年轻用户的关注热点,但送花依然是多数人的首选。

  “其实过去三年来的母亲节期间,美团外卖鲜花订单量是在持续走高的。”美团外卖鲜花业务负责人介绍,平均年增幅达到148%,2021年的增长尤为迅猛,是去年同期的3倍,“5月1日就已经有人在预定9日母亲节的鲜花了。”

  该负责人分析称,其背后原因,一是因为以年份为维度看,鲜花外卖订单量保持着逐月增加的态势,越偏年末的月份销量都会比偏年初的月份高;另一方面春节遇到情人节对消费需求有一定影响,到了母亲节等节点有了充分释放,但可以预计的是,七夕的订单量会比母亲节更高。

  从地域方面看,母亲节当天美团外卖鲜花订单量上涨最快的分别是北京、东莞、哈尔滨、沈阳、上海等地,而最终订单量最多的则分别是北京、成都、上海、重庆、深圳五个城市。

  “给婆婆和妈妈都准备了一套护肤品,想让她们永远保持一颗年轻爱美的心”……从母亲节期间的外卖订单备注看,除去鲜花礼品,“美丽”则是今年的母亲节消费热点另一个关键词,不少人贴心地给母亲、婆婆准备美妆护肤品。

  有美团外卖上的美妆商家透露,母亲节接到了不少带备注的订单,写的是例如“繁姐少生气多笑笑,秒回18不是梦;徐女士,永远都要做自己的小公主呀;羡慕我爸,拥有世界上最好的女人......”等内容,“每个打包的订单背后传递的都是爱。”

  值得注意的是,人们给母亲送礼同时,还记得给从小照顾自己的姥姥、奶奶表心意。在给祖辈送礼的选择中,有实用派的服饰、毛巾、牙刷等,也有护肤品、面霜、防晒霜等变美好物。

  “各种礼物和贴心备注折射出用户愈发个性化、贴心化的消费倾向,也说明外卖买万物的消费习惯逐渐深入人心。”美团外卖鲜花业务负责人表示,接下来会从商家、配送等环节持续优化服务,以便在未来消费需求持续释放时,能更好响应用户需求。

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